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In der Studie "Television " International Key Facts" wird regelmäßig das Fernsehverhalten von Zuschauern aus aller Welt untersucht. Die aktuellste Untersuchung bringt eine Überraschung an die Öffentlichkeit, denn es sind nicht mehr die Amerikaner, die weltweit am meisten Fernsehen schauen. Im Jahr 2008 hat kein anderes Volk so viel Zeit vor dem Fernseher verbracht wie die Serben. Mit einer durchschnittlichen täglichen Fernsehdauer von 302 Minuten schauen sie vier Minuten länger fern als die Zuschauer in den USA.

In der Bundesrepublik Deutschland ist der Fernsehkonsum ebenfalls leicht angestiegen. Verbachten die Deutschen 2007 noch 224 Minuten täglich vor der Mattscheibe, so waren es im Jahr 2008 227 Minuten. Europaweit liegen die Deutschen damit etwa im Mittelfeld. Höher ist der Fernsehkonsum in den Mittelmeerländern, vor allem in Griechenland, wo 264 Minuten am Tag ferngesehen wird. Auffällig gering ist dagegen der tägliche Fernsehkonsum in der Schweiz mit nur 166 Minuten. (jh)